纪录片要复兴了吗?腾讯、优酷等巨头纷纷加入其中!

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腾讯视频和BBC联合打造的自然类纪录片《王朝》已经播出了三周。这档由BBC团队摄制、迈克尔·冈顿担任制片的纪录片,对很多纪实爱好者来说无疑非常有吸引力。上线三集,《王朝》共获得了超过1. 2 亿次播放量,超过85%用户给出五星评价,评分9. 7 分,成为2018年又一纪录片佳作。从引进《地球脉动2》《蓝色星球2》到联合出品《王朝》,腾讯视频与BBC的三次携手,可以说都得到了令人满意的观众反馈。

纪录片要复兴了吗?腾讯、优酷等巨头纷纷加入其中!

2018年的腾讯视频,除了与BBC的深度合作外,还与陈晓卿合作了美食纪录片《风味人间》,与赵琦合作了纪实真人秀《奇遇人生》。这些纪实作品播放量和口碑的双丰收,也为腾讯视频明年继续加码纪录片带来了信心。

反观电视台在2018年出品的纪录片,尽管也有《舌尖上的中国3》《天山脚下》等颇受关注的作品,但真正要说到“爆款”,如今已经主要靠视频平台输出了。

一、网生纪录片快速发展,四大平台各自布局 :在2018 年里,很多纪录片作品颇受关注。有呆萌有趣的《如果国宝会说话》,有用烧烤比照人生的《人生一串》,有“舌尖”之后再掀美食热的《风味人间》,甚至还出现了借鉴纪录片拍摄手法的真人秀《奇遇人生》。

不难发现,这些关注度高影响力大的纪录片,大多是“网红”作品,不仅包括通过网络平台提高传播程度的纪录片,更多由网络平台自制或联合出品的网生纪录片开始走入观众的视野。可以看出,视频平台中,腾讯视频、优酷、芒果tv和B站都已经开始了自制纪录片。但相比较而言,腾讯和B站的在自制纪录片上投入更大。如果结合近两年这几大视频平台在网生纪录片制播上的代表性成绩,不难看出其在此方面所进行的尝试。

1、腾讯视频:联手陈晓卿、BBC,纪录片投入持续加码:腾讯视频在近两年在纪录片内容上的表现十分抢眼。

2018年,腾讯视频除了与BBC合作摄制自然类的《王朝》之外,还出品了《风味人间》等人文题材纪录片。在腾讯视频上线的第一天,《风味人间》就获得了1. 6 亿次的惊人播放量,目前豆瓣评分9. 3 分,无疑是高热度、高口碑的作品了。但《风味人间》于腾讯却不仅仅是一部可以带来高流量的作品,在这背后体现的是腾讯在纪录片领域的排兵换将。

现今陈晓卿团队亲自打造的“风味”IP三部曲中的《风味实验室》也已经上线,另外计划中的《风味原产地》也将会在之后上线。显然, 围绕着这位《舌尖》的关键人物,腾讯有意要做出纪录片的系列化布局。

2、优酷:反向输出央视:虽然在自制纪录片数量和热度上不如腾讯视频,2018年优酷参与的纪录片质量呈现却也不错,特别是与知了青年联合出品的几档作品。2016 年开播的《了不起的匠人》每一季的播放量都有数千万。2018年播出的第三季播放量更是达到了1. 1 亿,豆瓣评分7. 5 分。同样是与知了联合出品的《三日为期》,也是2018年优酷网生纪录片佳作。作品以观察者的视角记录固定场所里的流动人群,豆瓣评分达到8. 8 分。另外值得一提的是2017年由优酷纪实出品、范俭执导的纪录电影《摇摇晃晃的人间》。这部电影自上影节展映后口碑便一路飘红,目前在豆瓣的评分为8. 0 分,并在第 29 届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)获得大奖。这也是国内网生纪录片首次获得该奖项。

纪录片要复兴了吗?腾讯、优酷等巨头纷纷加入其中!

3、芒果TV和爱奇艺:一个靠主旋律,一个靠外购:芒果TV2018年联合出品了三部自制纪录片,都是主旋律纪录片。《我的青春在丝路》,由芒果TV出品,共青团中央宣传部和湖南广播电视台新闻中心联合摄制。一共五集,每集都讲述一个在“一带一路”沿线国家追寻青春梦想的年轻人的故事。2018年10 月上线的《不负青春不负村》,由芒果TV、湖南经视频道联合出品,由求是网特别指导,聚焦于投身乡村振兴战略的六位青年大学生。如果说以上两部作品是人文题材的主旋律纪录片,那《在那遥远的地方》则可以说是自然风光题材与主旋律相结合。相比而言,爱奇艺在自制网生纪录片领域似乎尚未发力。在爱奇艺热度榜排名前 10 的纪录片中,并没有爱奇艺自制的作品。

纪实内容破次元壁,B站为何领跑纪录片?

不过,最早在纪录片领域做出水花的,其实是B站。在以往观众的认知中,纪录片普遍侧重于严肃性和文化性,似乎并不会与代表二次元文化的B站产生交集,也可能不会与“网红”、“自来水”等网络现象联系在一起。但随着一档档纪录片作品走红,B站居然闯出了一条与几大视频平台形成差异化竞争的道路。

2016 年初,《我在故宫修文物》在央视纪录片频道首播。据酷云EYE统计,当时节目的直播关注度只有0.1629%,市占率只有0.6228%。但作品在B站上线后却意外走红,作品的点击量和收藏量日益增长,很多用户还自发地推荐,使其不仅以最高全站日排行第 9 登上了推荐榜,甚至源自作品中的 “男神王师傅”“焕彩生辉”等成为了网络热词,开始在B站用户群之间口耳相传。之后B站还投资了同名的纪录电影,并进入了院线放映。

2018年元旦,央视纪录频道发布的百集纪录片《如果国宝会说话》在B站同步播出,开播以来在B站上掀起了一股国宝热。因节目较短的时长,被用户趣称为“泡面”纪录片,人头壶、陶鹰鼎和鸮尊等成为文物网红,灵活多变的文案也成为了B站金句。B站在纪录片领域的野心,已经不局限于对优秀纪录片进行平台播映推广或购买版权,而是希望直接参与到出品环节。B站在2018年 9 月宣布与Discovery探索频道达成了深度合作,很快上线了Discovery专区,包括了 145 部纪录片, 200 小时的独家内容。更重要的是,双方之后还将有内容共制方面的计划。

事实上,在2017年底的中国国际纪录片节上,B站就曾公布过面向纪录片内容的“寻找计划”,称将为用户“寻找”到更多优秀纪录片内容,同时为创作者进行全产业链的扶持。

其实,在“寻找计划”之前,B站也参与出品了《寻找手艺》。这部不是大制作、没有大场面的纪录片真正被更多人所知晓,正是因为其在B站的上线,得到了后者用户和平台的积极推广。作为纪录片“寻找计划”成果,B站最近两年先后参与出品《极地》《人生一串》,并与BBC联合出品《神奇的月球》。播出之后,这几档纪录片都在B站取得了极高的播放量和关注度,特别是被称为“中国版深夜食堂”的《人生一串》。现今《人生一串》在B站收获了4426. 1 万次播放,豆瓣评分也有9. 0 分,可以说是又一档高流量高口碑作品了。可见,参与这部作品的制作,也是B站用独家内容吸引年轻用户的一种尝试。

相比之下,接档了《人生一串》的《历史那些事》却极具“非主流”化的特征,被称为“实验性”纪录片。

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二、综艺节目纪录片化,腾讯视频占得先机

与传统纪录片制作方式不同,在网生化的创作环境下,纪录片与其他影视形式相“结合”或“拼接”的创作方式越来越常见。不仅有《历史那些事》对纪录片形式的实验性探索,也有很多将“纪实”概念植入的综艺节目涌现。而这种纪录片化综艺节目的创作上,表现最突出的是腾讯视频。

由腾讯视频出品的《奇遇人生》可以说是意外收获了相当多的好评。这档主打“纪录片+真人秀”概念的综艺节目,在一定程度上更新了观众对综艺节目的认识,播出至今节目豆瓣评分依然高达9. 1 分。随着网生纪录片的快速成长,中国纪录片市场或将迎来极大的变化和机遇。

电视时代的纪录片被视为是冷门与小众的,无论收视人群数量、年龄结构,或是频道覆盖面、消费市对接等方面都体现出较大的局限性。但在纪录片网制网播的时代,网生纪录片却频频成为青年观众追捧的“爆款”和“网红”。在受众群体和观赏习惯都在快速变化的情况下,能否通过成本更低的纪录片抓住年轻用户,对视频平台是一种考验。